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안녕하세요,
브랜딩과 콘텐츠 마케팅으로 도움을 드리고 싶은 마케터 위드선율 입니다.
에디터스쿨의 합격문자를 받고 좋아하던게 엊그제 같은데,
벌써 5주과정이 종료되어 밤에 아무 일정이 없는 수요일이 어색해 진 요즘입니다.
*스톤 커뮤니케이션즈 - 콘텐츠 마케팅 에디터 스쿨 4기의 지난 이야기 보기*
[ _콘텐츠 마케팅 아카데미 주최 에디터스쿨 4기 지원 및 합격, 준비과정_](https://blog.naver.com/seonyul/222210332799)
[ _콘텐츠 마케팅에서 퍼스널 브랜딩까지 - 에디터스쿨 1주차_](https://blog.naver.com/seonyul/222215888171)
[ _고객 구매 여정에 따른 콘텐츠 기획 - 에디터스쿨 2주차_](https://blog.naver.com/seonyul/222222713536)
[ _강점코칭과 마케팅 광고의 이해 - 에디터스쿨 3주차_](https://blog.naver.com/seonyul/222233051208)
[ 상세 페이지 기획 포인트 5가지 및 최면 글쓰기 꿀팁 10가지 - 에디터스쿨 4주차](https://blog.naver.com/seonyul/222251269780)
매 주 후기를 쓰면서 그 다음주를 기대하고 준비하는 맛이 있었는데,
마지막 주 후기는 써버리면 진짜 끝나버리는 느낌이 들 것 같아 미루고 미루었지만
더 이상 미룰 수 없어 에디터스쿨 4기의 마지막 시간을 흔적으로 남겨보고자 합니다.
> 광고콘텐츠 기획하기 by 김기현 대표님 (인스텝스)
>
> 잘 팔리는 광고 콘텐츠 기획하기 및 아디오스 에디터스쿨 4기!
평소에 제가 생각했던 광고의 정의는,
“판매량을 높이기 위해 우리 제품을 임팩트 있게 노출하는 직접적인 마케팅 수단”
이라고 할 수 있을 것 같아요.
잘 나가는 종합광고대행사 인스텝스 김기현 대표님의 인트로는 달랐습니다.
생판 모르는 신생 듣보잡 브랜드의 4천만원짜리 캠핑카를 120여대가 넘게 계약하게 만든 방법은
과연 무엇이었을까요?
단순히 우리가 소비자 입장에서 접하는 광고는
어쩌면 치열한 전략과 콘텐츠 흐름을 따라 최종적으로 나온 핵심적인 결과물 일수도 있지만,
김기현 대표님이 말하는 광고는
그 결과물 뿐 아니라
그 결과물에 도달할 수 있도록
잠정 소비자를 계속 끌고가는 힘과
과정에 대한 부분도 광고라는 것
이었어요.
때문에,
시장을 다르게 바라보는 눈!
내가 있는 시장의 보편적인 컬러나 성향을 살펴보고,
그 속에서 내가 할 수 있는 반대를 생각해 만들어 보는 것!
내 제품, 혹은 내 콘텐츠만의
매력포인트를 만들 수 있는 방법
에 대해 아주 임팩트 있게 인사이트를 주셨습니다.
그러므로
앞으로 콘텐츠 에디터이자 마케터로 살아갈 우리들이
어떠한 자세로 광고를 접하고 수집하고 기억해야 하는지에 대한 노하우 도
아낌없이 풀어주시고,
그 과정에서 끊임없이 떠올리고 대입해야 할 질문인 – 나라면 – 을 던져주셨어요.
"
내 주위의 모든 상황과 콘텐츠들을 흘려보내지 말고
나라면 이라는 질문과 함께
우리가 함께 살고 있는 평범한 사람들이
어떻게 세상을 바라보는지 생각해보고
그 사람들이 세상을 이해하는 방식을 바탕으로
내 창의성을 키워나가라
"
는 메시지가 기억에 강하게 남았습니다.
> 5주차 과제발표 – 상세페이지 제작
>
> 잘 팔리는 광고 콘텐츠 기획하기 및 아디오스 에디터스쿨 4기!
대망의 마지막 주 과제는 상세페이지를 만들어 보는 것이었어요.
회사에 속해 있을 때 회사 제품을 온라인 판매사이트에 올리기 위해 종종 상세페이지를 제작했었는데,
이 때 제작은 외주업체를 썼기 때문에 저는 PPT에 들어갈 내용에 대한 기획과 컨텐츠 들에 대해서만 던져주고 결과물을 받아 피드백을 전달해 수정을 거듭한 뒤 받아보는 식으로의 경험이 상세페이지에 대한 경험의 전부였습니다.
때문에 가장 어렵게 느껴진 과제이기도 했죠.
대부분의 동기들은 4주차에 배운 상세 페이지 기획 포인트 5가지를 본인의 콘텐츠에 잘 녹여내면서도 본인의 개성과 스타일이 여지없이 묻어나는 다양한 상세페이지들을 가지고 왔더라구요.
제품 선택 또한 개인이 알아서 하는 것이었는데,
동일한 제품을 선택한 사람들 모두가 디테일이 전혀 달랐고 그 각각의 매력과 포인트가 분명했어요.
마지막까지 서로의 고급진 인사이트를 공유하며 아쉬운 마무리가 되었습니다.
> 내 인생의 터닝포인트가 될 에디터스쿨 4기를 수료하며
>
> 잘 팔리는 광고 콘텐츠 기획하기 및 아디오스 에디터스쿨 4기!
세션이 마무리가 될 즈음 이 에디터스쿨 프로젝트의 아버지 격인
스톤커뮤니케이션즈의 박상훈대표님이 클로징을 위해 조인하셨어요.
오프라인을 메인으로 진행하던 이 에디터스쿨이 어쩔 수 없는 외부적 요인에 따라
전과정 온라인으로 진행되면서 우려했던 부분이 많았지만,
오히려 더 좋은 기회로 전국을 넘어 글로벌한 콘텐츠 에디터들을 만나게 된 것이
우리 모두에게 매우 뜻 깊은 부분이었어요.
"인생을 살아가면서
나와 이해관계가 전혀 없는 사람으로
3명의 멘토가 있다면
그 인생은 성공한 것이다"
라는 말씀을 해 주시며 언제든 우리의 멘토가 되어주실 수 있다고 하시더라구요.
괜히 울컥한 마음이 들었습니다.
아직 수료증이 나오진 않았지만 모두에게 보내주신다고 하더라구요.
이 시국이 조금만 완화되면 서로 대면해서 볼 기회도 있을 것이고,
콘텐츠 마케팅 에디터스쿨 4기라는 프로그램은 끝이 났지만
우리의 진짜 시작은 지금부터기 때문에
앞으로 이 사람들과 함께 만들어갈 프로젝트와 일상이 더욱 기대가 됩니다.
무엇보다 한분 한분 반짝이고 특별한 보석 같은 열 여섯명의 동기와
모든 노하우와 경험으로 든든하게 이끌어준 4분의 대표님들과의 이 인연이
감히 어쩌면 제 인생의 가장 유의미한 모먼트로 남을 것 같아요.
앞으로 어디에서 무엇을 하든
이 특별하고도 든든한 사람들을 놓치지 않고 소중한 재산으로 삼아
더욱 탄탄하고 가치있게 살아가고 싶습니다.
당분간은 매 주 수요일 밤 7시가 매우 그리울 것 같네요.
우리 에디터스쿨의 마지막 기록을 멋진 아이패드 드로잉으로 남겨준 동기 @김단비님 (a.k.a 김도비)
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