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안녕하세요,
브랜딩과 콘텐츠 마케팅으로 무한한 퍼플로드를 함께 걷는 대한바른마케팅연구소 소장 위드선율입니다.
요즘 날씨가 너무 극단적인데 다행히 월요일은 매우 화창했었죠?
눈부시게 쨍한 날씨와 함께 서울에서 200여키로 떨어져 있는 무주군 농업기술센터에 다녀왔습니다.
농산물을 주 상품으로 직접 재배 및 판매하시는 농업인 분들을 대상으로 온라인 마케팅과 마케팅 글쓰기 에 대한 4시간 강의를 요청받았거든요.
무주군농업기술센터 전라북도 무주군 무주읍 한풍루로 416 무주군농업기술센터
> 온라인 마케팅의 이해와 잘 팔리는 글쓰기 방법
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> 농산물 온라인 마케팅 및 글쓰기 대면 강의 - 무주군 농업기술센터
총 13일의 교육과정으로 이루어진 강의 중 제일 첫번째로 포문을 여는 강의를 제가 담당하게 되었습니다.
온라인 마케팅 이 무엇인지 - 사업주로써의 명확한 방향성을 이해하고 - 앞으로 있을 12주간의 온라인 마케팅 플랫폼별 강의에 활용할 수 있도록 본인 사업에 대한 브랜딩과 콘텐츠의 본질인 글쓰기 를 좀 더 전문적으로 하실 수 있도록 강의안을 준비해 갔어요.
자료를 준비하면서
"어떻게 하면 최대한 쉽고 바로 써먹을 수 있도록 할 수 있을까"
에 대한 고민이 유독 컸던 강의였어요.
> 변화된 환경에 낯설어하지 말고, 그 흐름을 제대로 이해하고 이용해 버리자!
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> 농산물 온라인 마케팅 및 글쓰기 대면 강의 - 무주군 농업기술센터
사실 장기적으로 디지털 전환과 더불어 다양한 사업이 디지털화 될 예정이었지만 우리 중 그 누구도 예상하지 못했던 외부적 요인 덕분에 그 속도가 굉장히 빠르게 우리의 삶에 다가왔고, 실제로 그 변화의 소용돌이 속에서 하루하루를 견뎌내고 있는 요즘이예요.
이러한 변화는 우리의 많은 것을 바꾸어 놓았고, 마케팅 분야도 예외는 아닙니다.
때문에 우리는 변화한 현실을 정면으로 마주보고 제대로 받아들여 휘둘리지 말고 오히려 잘 이용해 또 한번 잘 살아내야 하는 미션을 가지고 있죠.
이 과정 속에서 저의 강의가 캄캄한 어둠속의 호롱불 같은 길잡이가 되었으면 좋겠습니다.
> 2021년 농업인 온라인 마케팅 교육
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> 농산물 온라인 마케팅 및 글쓰기 대면 강의 - 무주군 농업기술센터
강의 시간보다 조금 일찍 무주군 농업기술센터에 도착해 세미나실로 갔는데 입구에서부터 올라가는 계단까지 이렇게 강의 안내를 해 놓으셨더라구요.
세미나실 입구에서는 발열체크와 손소독을 마치고, 제가 전달한 교육자료를 나눠주셨습니다.
정말 오랫만에 비대면 강의가 아닌 대면으로 이루어진 강의라 준비된 세미나실에 들어가면서 가슴이 많이 두근거리더라구요.
오시는 분들에게 최대한 도움이 되는 강의가 되었으면 좋겠다는 마음이 컸습니다.
> 다양한 사례로 배우는 성공하는 온라인 마케팅
농산물로 성공하는 온라인 마케팅을 할 수 있도록 마케팅과 브랜딩의 개념 에서 부터 강의를 진행했어요.
아무래도 가장 핵심이 되는 부분은 1부 마지막 챕터인 사례로 배우는 성공하는 마케팅 5단계 입니다.
실제 나와 비슷한 사업을 하고 있는 분들이 각자의 자리에서 어떻게 하고 있는지를 사례를 통해 배워봄으로써 실제 내 마케팅을 진행할 때 필요한 부분을 적용해 볼 수 있고 이론이 더 확실하게 이해 가 될 수 있거든요.
> 마케팅 글쓰기 전략
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> 농산물 온라인 마케팅 및 글쓰기 대면 강의 - 무주군 농업기술센터
2부로 진행된 마케팅 글쓰기 전략의 핵심은 1부에서 배운 마케팅을 실제로 직접 콘텐츠화 시킬 수 있도록 단순한 일기가 아닌 마케팅을 위한 글쓰기를 배워보고 직접 내 브랜드 스토리를 뽑아내는 과정을 함께 실행 을 할 수 있도록 설계한 강의였어요.
다만 아쉬웠던 점은 총 강의 시간이 4시간으로 제한되어 있어, 마지막 강의가 최소 2시간정도 진행하면 좋을 강의인데 시간이 부족해 함께 실행하는 부분은 개인 과제로 남겨드린 부분이 너무 아쉬워요.
바쁘시겠지만 이 과정은 앞으로 _내 사업이 온라인 시장에서 나아가야 할 방향성을 분명하게 해 주고 콘텐츠 마케팅을 위한 든든한 밑거름이 될 브랜드 스토리이기 때문에 꼭 반드시 진행해 보시기를 권장_ 드립니다!
마케팅 글쓰기 과정은 총 세가지 주제로 콘텐츠의 뼈대형성 - 기본필수 - 장기적 신뢰형성 을 위한 글쓰기에 대해 순서대로 진행을 했어요.
핵심이 되는 뼈대인 브랜드 스토리를 뽑아내는 글쓰기를 7단계 에 맞춰 각 단계별로 브레인스토밍을 통해 필요한 재료와 요소들을 가지고 제일 핵심이 될 브랜드 스토리 한줄 카피를 완성 하는 과정이죠.
이 한줄 카피가 앞으로 가장 중요한 핵심이 될 필수 재료가 될 거예요.
그 다음은 반드시 필요한 글이죠.
누가 내 사업을 검색했을 때 반드시 알아야만 하는 글 들을 미리 정리를 해 둠으로써 소중한 사업주의 상담시간을 줄여주고, 처음 찾은 고객에게는 따로 질문하지 않아도 되도록 만들어 주는 글 입니다.
마지막으로는 사업을 계속 지속해 나가면서 필요한 신뢰형성을 위한 글 이예요. 기존 고객 뿐 아니라 신규고객에게 구매결정에 영향 을 주고, 사업주와 그 사업주가 판매하는 제품에 대한 신뢰를 키워나갈 수 있는 글 입니다.
> Q. 제가 하고 싶은 말은 많은데 어떤 글을 써야할지 모르겠어요!
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> 농산물 온라인 마케팅 및 글쓰기 대면 강의 - 무주군 농업기술센터
강의 중간에 한 수강생 분께서 해 주신 질문이예요.
맞아요.
대부분의 사업주 분께서 다양한 일들을 하시고 내 사업에 대해서는 그 누구보다 전문가인데 이걸 글로 쓰려고 하니 도무지 어디서부터 어떻게 써야할지 모르겠다는 거죠.
많은 분들이 비슷한 고민을 이야기 가지고 계시는데 가장 큰 이유는
바로, 브랜드 스토리가 제대로 정립이 되어있지 않기 때문 이예요.
내 사업이 누구에게 어떠한 도움을 주기위한 비전을 가지고 있는지,
이를 위한 우리의 방향성이 어떻게 되는지,
전혀 갈피가 없이
그저 제품이나 서비스가 많이 팔렸으면 좋겠다는 생각으로 사업을 하다보면
여기저기서 나오는 다양한 반응들에 일희일비 하게 되고,
그 반응들에 따라 수시로 자꾸 바꾸고 손대고 하다보면
결국 사업주 스스로도 본인이 어떤 사업을 하고 있는지,
어떤 방향성을 가지고 있는지 갈피를 못잡게 되는 경우가 많아요.
내 브랜드의 핵심 스토리가 문명하고 명확하게 정립이 되어 있다면, 그 브랜드 스토리를 중심으로 가지치기를 통해 다양한 형태의 콘텐츠를 일관성 있게 뽑아낼 수 있거든요.
그것이 내 브랜드가 되고, 사람들이 내 브랜드를 떠올렸을 때 아! 여기는 이런 곳! 이라고 이해하게 됩니다.
때문에 간단해 보이는 브랜드 스토리 한줄카피가 가장 시간이 많이 걸리고 많은 노력을 투자해야 하는 부분이예요.
이번에 꾹꾹 눌러 담아 전달드린 강의 내용이 앞으로 대표님들의 사업에 큰 도움이 되기를 바랍니다!
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