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안녕하세요,
브랜딩과 콘텐츠 마케팅으로 무한한 퍼플로드를 함께 걷는 대한바른마케팅연구소 소장 위드선율입니다.
8월 어느 날 카카오채널의 톡을 통해 청양군청에서 강연 의뢰를 받았어요.
청양군에서 공동브랜드 온라인 쇼핑몰 - 칠갑마루 - 을 런칭 했고,
성공적인 발전을 위한 비전선포식을 진행하는데 온라인 유통 마케팅 관련 강연 을 해 달라고 하셨어요.
기존에 진행되었던 여타 교육강의와는 다르게 비전선포식이라는 행사의 한 꼭지로 들어가는 유일한 강연이다보니 저에게 주어진 시간이 30분으로 매우 짧아서 걱정이 되었습니다.
원래 기본적인 브랜딩 및 온라인 마케팅 강의가 짧아도 2시간이고 좀 길게 잡을 땐 한 4시간까지도 진행이 되는데 주어진 시간이 30분이다보니 매우 핵심적인 내용으로 자료를 다시 만들고 조정을 했어요.
> 청양군 공동브랜드 온라인 공식쇼핑몰 칠갑마루 비전선포식
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> 공동브랜드 온라인 쇼핑몰 칠갑마루 비전선포식 - 온라인 유통 마케팅 강연 @청양군
행사가 아침부터 시작이 되었기 때문에 저는 행사 전 날 청양으로 갔고,
아침일찍 리허설을 위해 행사장으로 이동했어요.
청양군 공동브랜드 온라인 쇼핑몰 칠갑마루 비전선포식은 청양문화예술회관에서 진행되었는데,
아침 8시에 벌써 많은 스탭분들이 준비를 하고 계시더라구요.
레드카펫이 깔린 행사장 로비에는 청양군의 다양한 특산물들이 전시되어 있었어요.
앞으로 이 제품들이 청양군 공동브랜드 온라인 공식쇼핑몰 칠갑마루를 통해 전국의 소비자들을 만나겠죠?
2027년까지 칠갑마루를 통한 매출 700억을 목표인 777비전이
반드시 이루어 지기를 함께 응원해 봅니다.
저는 준비한 강의자료를 행사 노트북에 심어놓고 간단히 테스트를 한 다음 행사를 기다렸습니다.
급변하는 시장상황과 그에 맞춰
나만의 브랜딩와 콘텐츠로 마케팅의 방향성을 고민하고 설정할 수 있도록
사례중심으로 아주 빠르고 임팩트있는 강연 으로 진행되었습니다.
여담입니다만 원래 주어진 시간이 30분이었으나, 제 앞 순서 사례발표자분이 10분정도를 더 사용하신 바람에 실질적으로 저는 20여분밖에 없었습니다.
제 강연이 끝나고 본격적인 행사를 진행하는데 청양군수님부터 청양군 관련 다양한 임원분들이 참석하시는 행사이다보니 딜레이가 결코 용납이 안되는 상황이었더라구요.
30분 강의로 겨우겨우 맞춰서 가져왔는데, 이를 무려 1/3이나 더 빠르게 마쳐야하는 돌발상황이 발생했기에 최대한 빠르고 간결하게 그렇지만 도움이 될 수 있도록 진행을 했어요.
무대에서 보니 제가 넘기는 슬라이드 한장한장마다 사진을 찍으시고,
고개를 끄덕끄덕이시는 모습에 큰 감동이 되었습니다.
> 제품이 아닌 고객으로의 관점 변화!
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> 나만의 스토리와 가치를 탄탄하게 다져나가는 것!
>
> 공동브랜드 온라인 쇼핑몰 칠갑마루 비전선포식 - 온라인 유통 마케팅 강연 @청양군
이번에 진행된 강연을 딱 요약한다면 이렇게 말할 수 있을 것 같습니다.
"내 제품이 얼마나 좋은지 어떤 효능이 있는지
내가 어떻게 키워냈는지
이런 다양한 이야기를 고객들이 다 알아주고
내 제품을 선택하는것이 얼마나 이득이 되는 일인지"
모두 말하고 싶은 생산자 및 대표 마인드를 너무나 잘 이해합니다.
그러나 소비자이자 고객의 입장에서는
그런것들이 그다지 마음에 와닿지도 않고
크게 중요한 요소도 아니죠.
때문에 우리는
내 제품이 아닌 내고객에 대해서 고민하고 생각해야 합니다.
내 고객이 과연 누구인지, 그 고객이 어디에 모여있는지, 그래서 그 고객들이 무엇을 원하는지!
모든 마케팅의 시작은고객에서부터 시작해야 하는 것이죠.
그런 다음
그 고객이 공감하고 가치있게 생각하는 부분을
콘텐츠화 시켜나가면서 팬을 모으고
그 고객들이 내 제품이 아닌
내 가치를 구매하도록 만들어야
더욱 탄탄하고 장수하는 브랜드가 될 수 있습니다.
제품 그 자체만으로는 비슷비슷한 경쟁자가 넘쳐나는 시장에서
정말 획기적으로 남다른 제품 자체의 차별화 포인트가 없다면,
그 답을 제품이 아닌
제품을 담아내는 가치와 스토리에서 찾아야 한다는 것 을
분명히 인지하셨으면 좋겠습니다.
그 부분에 포커스를 맞춰 강연을 준비했는데 본의아니게 너무 빠르게 강의가 진행되어 과연 제대로 전달이 되었을까 우려가 깊더라구요.
그럼에도 불구하고 강연 후 저를 쫓아나오셔서 명함을 요청하시고,
강연 너무 좋고 도움이 많이 되었다고 말씀해 주시는 청양 왕대추 회장님 덕분에
한결 놓이는 마음을 가지고 서울로 복귀할 수 있었습니다.
> 지자체에서 부는 공동브랜드 바람!
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> 공동브랜드 온라인 쇼핑몰 칠갑마루 비전선포식 - 온라인 유통 마케팅 강연 @청양군
이번 강연을 준비하면서 사례를 찾던 중 바로 몇일 전 돈쭐로 기쁜함성을 지르고 있는 지자체몰을 발견하게 되었어요.
과연 어디일까요?
사실 우리가 관심이 없어서 많이 모르고 있지만 이미 많은 지자체에서 각 지역 특산물의 판매촉진을 위해 공식 온라인 쇼핑몰을 런칭하고 판매를 하고 있어요.
하지만 사실 잘 되는 경우는 많이 없는게 현실이죠.
왜 그럴까요?
사실 지역 특산물이라는 상품의 특성상 제품 그 자체로서의 차별화를 하기가 어려운 품목이예요.
우리나라는 영토가 작고 기후가 크게 차이가 나지 않기 때문에 비슷한 작물들이 전역에서 생산된다고 해도 과언이 아니기 때문이죠.
그렇다면 우리는 어떻게 우리만의 브랜딩을 해 나아가야 할까요?
특산물 그 상품 중심이 아닌
생산자의 가치와 스토리에 주목해해서
차근차근 쌓아가야 할 것입니다.
나중에 보니 이렇게 지역뉴스에도 다루어진 행사였네요~
이런 행사에서 제가 가진 브랜딩과 마케팅에 대해 함께 나눌 수 있어 너무 좋은 기회였습니다.
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