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안녕하세요,
브랜딩과 콘텐츠 마케팅으로 무한한 퍼플로드를 함께 걷는 대한바른마케팅연구소 소장 위드선율입니다.
지난 청양군청 칠갑마루 비전선포식을 다녀오던 중 카카오채널을 통해 강의의뢰 관련 메시지를 받았습니다.
전라남도 담양군 풀뿌리 공동체 지원센터 에서 지역 주민 공동체를 위한
사회적 경제학교 교육과정 을 실시할 예정이고,
그 과정 중 온라인 마케팅 기획전략과 소셜커머스 활용 에 대한 강의요청에 내용이었어요.
메시지 후 전화통화를 통해 사실 지역이 너무 멀어서 거절의 의사를 밝히던 와중에
담당자분의 간곡한 재요청으로 결국 진행하기로 했습니다.
강의 주제는 유선통화를 통해 이야기를 나눠보니
좀 더 실용적이고 바로 전반적인 플랫폼의 이해가 필요한 단계라
1\. 온라인 마케팅 글쓰기 전략
2\. 전략적인 소셜미디어의 활용
이라는 주제로 각각 한시간씩 총 두시간 강의로 조율이 되었습니다.
사실 두시간 안에 마케팅 글쓰기 전략과 전략적인 소셜미디어의 활용을 깊이있게 다루기에는
절대적으로 시간이 매우 부족한 것이 사실이예요.
때문에 모든 것을 깊이 들어가기 보다는
대략적인 아웃라인과 핵심 메시지 중심 으로 콤팩드하게 압축한 강의안을 준비했습니다.
서울에서 담양까지 장장 300km에 육박하는 거리와 시간의 압박이 있었지만
날씨가 너무 좋았기 때문에 오랫만에 국내여행 하는 느낌으로 이번 출강을 임하게 되었어요.
> 일상이 되어버린 비대면 강의
>
> 담양군 풀뿌리 공동체 사회적 경제학교 비대면 교육
전달 받은 주소를 받고 담양군 풀뿌리 공동체 사무실이 있는 건물을 만날 수 있었습니다.
세련된 외관에 규모도 꽤 컸고, 지은지 얼마 안된 것 같은 건물이었어요.
안내받은 2층으로 올라갔더니 공간이 두개 보였습니다.
사무실로 쓰는 좌측 공간과 세미나실인 우측공간인데,
살짝 보니 세미나실에서 이번 강의 촬영이 진행되는것 같았어요.
사무실에서 담당자분과 만나 인사하고 일정에 대한 브리핑을 들은 뒤
곧바로 강의 촬영장으로 이동했습니다.
강의 송출은 10월 중순이고, 미리 강의를 촬영해 해당 교육기간에 라이브로 송출하는 시스템으로 진행이 되었습니다.
장기화 되는 코로나19의 여파로 대부분 오프라인으로 이루어지던 많은 것들이
비대면 혹은 온라인으로 바뀌었고, 이에 따라 시스템도 발빠르게 맞춰서 변화하고 있는 요즘입니다.
실시간 소통이 안되는 단점이 있는 비대면 녹화강의 이지만
그만큼 또 잘 알아들을 수 있도록 더욱 쉽고 귀에 쏙쏙 들리는 강의를 준비하는 것이
제 역할이 아닐까 생각해 봅니다.
> 성공하는 온라인 마케팅
>
> \- 마케팅 글쓰기 전략
>
> 담양군 풀뿌리 공동체 사회적 경제학교 비대면 교육
첫번째 주제는 성공하는 온라인 마케팅 - 마케팅 글쓰기 전략 이었어요.
마케팅과 브랜딩에 대한 정의 를 새롭게 하면서
나만의 방향성을 설정할 수 있도록 설계 했습니다.
모든 마케팅과 브랜딩이 똑같지 않고 모두가 가진 핵심 스토리와 가치가 다르기 때문이죠.
때문에
내가 가진 가치를 글로써 명확하게 정의하고
그 가치를 나 스스로도 반복적으로 말하며
고객의 마음에 와닿을 수 있도록 하는 것 이 가장 중요합니다.
그 핵심 가치를 바탕으로 마케팅 글쓰기 전략이 시작되고 영역이 확대 되어
그 브랜드 핵심 가치를 더욱 탄탄하고 힘있게 만들어는 장기적인 브랜드 글쓰기가 가능 해 지는 것이죠.
다양한 사례들과 실제로 이론 부분을 탄탄히 다지며
내 브랜드의 뼈대를 잘 만들고,
그 뼈대 - 핵심가치를 바탕으로
실질적인 마케팅 글쓰기 기획을 연습하고
실습해 볼 수 있도록 강의안을 준비했어요.
중간중간 실습 기획부분을 통해
반드시 꼭 핵심가치와 필요한 글들에 대한 기획을 하실 수 있도록 워크시트를 넣어드렸으니,
전략적으로 기획을 연습해 보시고 실천해 보셨으면 좋겠어요.
모든 기획에는 정답이 있는 것도 아니고,
모든 것에 동일하게 적용되는 것도 아니예요.
틀렸다고, 반응이 바로 없다고 실패한 기획이 아니라
그 하나하나가 내 브랜딩을 찾아가는 과정이며 쌓이는 콘텐츠가 되니
포기하지 말고 하나씩 차근차근 배운대로 실행해 보시면
분명 나와 맞는 콘텐츠와 브랜딩 방향이 잡힐 수 있습니다.
> 전략적인 소셜미디어의 활용
>
> \- 소비자 구매여정에 다른 SNS 활용 전략
>
> 담양군 풀뿌리 공동체 사회적 경제학교 비대면 교육
두번째 시간은 전략적인
소셜미디어의 활용 - 소비자 구매여정에 다른 SNS 활용 전략
이라는 주제로 강의가 진행되었어요.
첫번재 시간에 기획한 핵심가치와 반드시 필요한 기획 글감들을 바탕으로
각 소셜미디어에 어떻게 활용할 것인가?
실제 고객의 구매여정에서 SNS가 어떤식으로 활용이 되는가?
나의 콘텐츠가 어떤식으로 노출이 되어야 하는가?
등을 중심으로 필수 SNS의 활용전략에 대해 전달하는 시간이었어요.
내 고객이 어디에 모여있고,
각각의 미디어에서 원하는 정보가 무엇이며
어떤 콘텐츠에 신뢰를 가지고 다음단계로 이동을 하는지
반드시 알아야 합니다.
그 소비자의 구매 여정의 과정속에 자연스럽게
신뢰성 높은 내 콘텐츠가 노출이 되어있다면
구매로 전환될 확률도 높아지는 것 이죠.
고객의 입장에서 SNS를 사용하는 것과
사업주의 입장에서 SNS를 사용하는 것의 컨셉은
극명한 차이가 있습니다.
그 이용 목적과 방향성 또한 매우 다르죠.
때문에,
나의 정체성과 방향성을 콘텐츠 소비자가 아닌
콘텐츠 생산자로서의 기본 포지셔닝을 확실히 하고
생산자 답게 전략적으로 SNS를 이용해야 합니다.
시간이 짧은 관계로
필수 SNS를 콘텐츠 생산자 입장에서 어떻게 활용해야 하는지
필수적인 요소들만 뽑아서 전달드렸어요.
강의에서도 말씀드렸듯이
모든 플랫폼을 한번에 다 시작하려고 하지 마시고,
가장 편하고 그나마 익숙하게 사용할 수 있는 플랫폼 하나부터 시작해 보시기를 추천드립니다.
아무리 강의를 들어도 직접 해 보지 않으면 절대로 내 콘텐츠는 쌓이지 않거든요.
완벽한 콘텐츠만을 쌓으려고 하지 마시고,
우선 콘텐츠를 올리는 것 부터 익숙해 지셨으면 좋겠어요.
계속 올리다보면 콘텐츠의 질은 분명히 상승하게 됩니다.
비대면 녹화강의였으나 담당자분과 촬영을 도와주시는 분, 팀장님까지 강의를 잘 들어주셔서 저 또한 좀 더 수월하게 진행할 수 있었습니다.
제한된 시간에 너무 콤팩트하게 강의가 진행되어 전달이 잘 안되어을까 걱정을 했지만
거의 두시간 내내 강의를 들은 담당자분이 강의 후 바로 박수를 쳐 주시고
너무 좋았다고 말씀해 주셔서 다행이라는 생각이 들었습니다.
잘 편집되어 담양군에 있는 많은 지역공동체 분들께 도움이 되는 강의가 되길 바랍니다.
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