---
안녕하세요,
브랜딩과 콘텐츠 마케팅으로 무한한 퍼플로드를 함께 걷는 대한바른마케팅연구소 소장 위드선율입니다.
개인적인 사정으로 10월에는 추가 강의 문의를 받지 않았어요.
하지만 강원도농업기술원 미래농업교육원에서 지난 5월, 강의의뢰를 하셨습니다.
미래의 농업인이 되고자 하는 분들을 대상으로
농업의 모든것을 이론부터 실제 작물재배 및 판매에 관련된 내용까지를 한 기수에 약 6개월 정도의 기간을 두고
하루에 6시간씩 주 4회동안 다양한 강의가 이루어 지는 "미래농업대학" 이라는
아주 큰 프로젝트의 교육프로그램에 마지막 파트인 브랜딩과 마케팅 교육 을 요청해 주셨어요.
기존의 특강에 가깝던 강의에서 좀 더 심화되고 흐름이 있는 커리큘럼을 준비할 수 있었고,
이 과정 또한 담당자분과 중간중간 많은 통화와 의견교환을 통해 커리큘럼을 계속 다듬어서 준비했어요.
시국이 시국인지라 대부분의 강의는 비대면으로 이루어졌지만
제가 준비한 강의는 이론과 실습이 함께 이루어지는 강의 였기 때문에
꼭 대면강의를 요청드렸고,
다행히 11월부터 단계적으로 허용이 되면서 대면교육으로 진행될 수 있었습니다.
사실 이렇게 긴 호흡의 연속교육은 체력적으로나 정신적으로 에너지 소모가 몇배는 더 소모가 될 뿐 아니라
강의를 듣는 분들 또한 넘치는 강의내용을 잘 소화하지 못할 수 있는 우려가 있는게 사실이예요.
그럼에도 불구하고 이번에 진행한
3일 - 총16시간의 브랜딩 및 온라인 마케팅 강의 는
생산자이자 판매자가 반드시 알아야할 뿐 아니라
진짜 내 브랜드의 생산과 판매를 시작할 때,
바로 실전에 적용시켜 활용할 수 있는
필수적이고 실용적인 커리큘럼 중심으로 구성이 되었습니다.
강원도농업기술원 미래농업교육원 강원도 춘천시 신북읍 맥국길 252-38 강원도농업기술원미래농업교육원
강의는 강원도 춘천에 있는 강원도농업기술원 미래농업교육원의 정보화실에서 3일간 진행이 되었습니다.
강사의 자리는 좌석에 있는 컴퓨터의 모니터와 강단의 중앙 모니터로 함께 볼 수 있도록 셋팅이 되어있었고,
학생들 자리는 한 좌석에 중앙 모니터의 화면을 그대로 송출해주는 개별 모니터를 중앙에 두고,
양쪽으로 컴퓨터가 한대씩 있었습니다.
컴퓨터를 활용한 실습을 하기에 최적화된 강의실이었어요.
> DAY-1
>
> 마케팅 이론 및 콘텐츠 마케팅의 이해
>
> 브랜딩 글쓰기 전략 및 기획
>
> 생산자가 반드시 알아야하는 브랜딩 및 온라인 마케팅 @강원도농업기술원 미래농업교육원
첫째날 강의는 브랜드의 코어 - 핵심가치 찾기 를 중심으로 한 마케팅 이론과
콘텐츠 마케팅을 왜 해야하는지,
어떤 마케팅들이 필요한지
등에 대한 이론강의로 시작했어요.
지난 5개월 넘는 시간을 통해 다양한 작물과 미래 농업의 방향성 등을 배우며 본인의 아이템을 마음속에 선택하고
이제 잘 키운 자식과 같은 농산물들을 어떻게 시장에 선보여야 하는지에 대한 그 시작점을 집중적으로 다뤘어요.
그냥 만들었으니까 이제 많이 팔아야지 가 아닌,
생산자의 핵심 가치와 스토리가 담긴 농산물을
고객이 왜 WHY 반드시 사야만 하는지에 대해 스스로가 정립하면서
우리 주변의 마트나 시장에 있는 똑같은 농산물이 아닌
나만의 특별한 내 고객 한명을 위한 농작물을 생산하고 소개할 수 있도록
브랜딩의 핵심가치를 발굴하고 브랜드 메시지를 정의하는데
많은 시간을 할애했습니다.
한 나무의 씨앗과 같은 코어 브랜드 메시지가 튼튼해야
이를 토대로 다양한 가지들을 튼튼하게 뻗어나가게 할 수 있기 때문이죠.
사람의 뼈대와 같은 코어 메시지를 뽑아내 문장으로 정의한다음
이제는 피와 살을 붙여주는 작업을 위한 교육이 시작됩니다.
코어 메시지를 더욱 탄탄하게 바쳐주며
생산자의 수고로움과 절대적인 시간을 줄여줄
필수 콘텐츠들에 대해 제대로 알고,
내 사업에 반드시 필요한 필수 콘텐츠들을 기획하는 방법을 알려드리고
실제로 본인의 기획을 할 수 있도록 과제를 드렸어요.
> DAY-2~3
>
> 콘텐츠 생산자로서의 판매자
>
> 소통을 위한 콘텐츠 생산자
>
> 생산자가 반드시 알아야하는 브랜딩 및 온라인 마케팅 @강원도농업기술원 미래농업교육원
첫날에는 콘텐츠 생산을 위한 메인재료 준비를 철저히 하는 시간 을 가졌다면,
나머지 이틀의 시간은 이 재료들을 가지고
나에게 필요한 필수적인 플랫폼과
그 플랫폼의 성향에 맞는 콘텐츠 요리법 에 대해
자세히 배우는 시간들 이었어요.
특히 이제 우리는 콘텐츠 소비자의 입장이 아닌
콘텐츠 소비자를 위한 생산자 가 되어야하기 때문에
그 생산자 입장에서 콘텐츠를 생산하는 방향성 이 그 무엇보다 중요합니다.
아주 단순한 논리이지만
실제로 내가 그 상황에 들어가면 마치 시공간이 멈춰버린 듯 아무런 사고를 못하고
그저 불도저처럼 막 콘텐츠를 쏟아내기만 하게 됩니다.
때문에, 콘텐츠를 생산하기 앞서 반드시 선행되어야 하는 것은 바로
생각의 전환 입니다.
철저하게 내 콘텐츠를 볼 사람의 입장에서 기획되지 않은 콘텐츠는
그저 관심없는 길거리 포스터와 다를바 없는 콘텐츠가 되어버리거든요.
때문에 그 부분에 초점을 맞춰
반드시 필요한 온라인 플랫폼 - 네이버 블로그, 인스타그램, 카카오채널 등 - 을
사업주의 입장에서 하나하나 뜯어보고
사업주에게 필수적인 콘텐츠와 비즈니스적 활용 에 대해 꼼꼼히 다루었습니다.
> DAY-2/3
>
> 이미지 콘텐츠 기획 및 제작 실습
>
> 플랫폼 개설 및 활용 실습
>
> 생산자가 반드시 알아야하는 브랜딩 및 온라인 마케팅 @강원도농업기술원 미래농업교육원
대면수업을 고집한만큼
실제로 직접 콘텐츠를 기획해보고 만들어보는 실습의 시간 을 가졌습니다.
같은 내용을 그저 눈과 귀로만 배우는 것과
실제로 마우스를 움직이고 입력해보고 만들어보는 것의 차이는 어마어마하거든요.
새로운 플랫폼에 직접 가입해보고,
계정도 만들어보고 여러가지 기능들을 확인 함으로써
추후에 실제로 보다 쉽게 활용하실 수 있도록 도와드렸어요.
또한 생전 처음 접하는 이미지 제작 툴을 활용해 다양한 콘텐츠를 직접 만들고,
나중에 현업에 돌아가서도 직접 할 수 있도록,
기능적인 툴 활용 방법에서부터
실제 콘텐츠 제작 과정을 함께 보여주고
응용해 본인의 콘텐츠를 만들 수 있는 시간 을 가졌습니다.
이에 한분 한분 직접 살펴보고 코칭을 해 드리기도 하면서 말이죠.
첫날의 브랜드 메시지 작업과 둘쨋날의 이미지 콘텐츠 제작은 과제를 함께 드렸습니다.
그날 배운것을 토대로
직접 본인의 브랜드 메시지를 발굴하는 작업을 하고
이미지 제작을 해서 정해진 시간까지 제출을 하면
다음날 하나하나 피드백을 해 주어
더욱 단단하고 힘있는 메시지를 만들고,
좀 더 업그레이드 된 이미지 콘텐츠가 될 수 있도록
다듬어가는 시간을 별도로 가졌어요.
> 마케팅의 핵심은
>
> 코어 브랜드 메시지, 그리고 그것에서 부터 탄생한 적절한 콘텐츠 생산입니다.
>
> 생산자가 반드시 알아야하는 브랜딩 및 온라인 마케팅 @강원도농업기술원 미래농업교육원
3일동안 강의 내내 강조했던 부분들 다들 기억하시죠?
대한민국 모두를 대상으로 하는 것이 아닌
나의 핵심가치에 공감하며 지지를 보내는 나만의 고객을 위한것이
모든 마케팅의 본질 이라는 것을 절대 잊지 마시고,
그 핵심가치를 탄탄히 다지는데 많은 노력을 해 주셨으면 좋겠어요!
그 다음이 그
탄탄한 핵심 가치 = 코어 브랜드 메시지로부터 탄생한
플랫폼별 맞춤 콘텐츠를 생산하는 것 이예요!
뿌리가 단단한 브랜드는 더 크고 튼튼하게 뻗어나갈 수 있으니까요!
6개월동안 고생하신 미래 농업인 여러분들의 건승을 언제나 응원합니다.
강의 및 협업 문의는 카카오톡 친구추가 후 문의하시면 빠른 답변을 받아보실 수 있습니다.
▼▼▼클릭하면위드선율 카카오채널 채팅창으로바로 연결됩니다. ▼▼▼
< <함께 읽으면 좋은 글>>
[유가공 낙농가 온라인 마케팅 전략 - 농촌진흥청 국립축산과학원](https://blog.naver.com/seonyul/222530683704)
[ _사회적 경제학교 온라인 마케팅 글쓰기와 전략적인 소셜미디어의 활용 - 담양_](https://blog.naver.com/seonyul/222519207605)
[ _공동브랜드 쇼핑몰 비전선포식 - 온라인 유통 마케팅 강의_](https://blog.naver.com/seonyul/222495418556)
[ _마케팅 트렌드 및 필요성 필수교육 - 천안시산림조합 유통센터_](https://blog.naver.com/seonyul/222444776636)
[ _언택트 직거래 유통 마케팅 기초 과정 2기 - 산림조합중앙회 임업인종합연수원 대면교육_](https://blog.naver.com/seonyul/222426471932)
[ _농협 유통전문가 온라인 마케팅 비대면 강의 - 농촌진흥청 농촌인적자원개발센터_](https://blog.naver.com/seonyul/222423589192)
__
[ _농산물 온라인 마케팅 및 글쓰기 대면 강의 - 무주군 농업기술센터_](https://blog.naver.com/seonyul/222366152347)
__
[ _산림조합중앙회 임산물 브랜딩 및 마케팅 전략 강의 후기_](https://blog.naver.com/seonyul/222359815443)
__
[ _한국농수산식품유통공사 aT농식품유통교육원 강의 후기_](https://blog.naver.com/seonyul/222153080656)
__
[ __](http://seonyul.blog.me/222152006690)
[ _11년차 마케터 위드선율이 궁금하다면?_](https://seonyul.blog.me/221703815717)