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안녕하세요,
꼭 필요한 브랜딩과 콘텐츠 마케팅으로
효과가 확실한 동반성장 경험을 제공하는
뉴포티 마케팅 디렉터 위드선율입니다.
> 마케팅이란 무엇일까요?
브랜딩이나 온라인 마케팅 강의를 할 때
강의를 듣는 사람들에게 가장 처음 하는 질문입니다.
_“제품 판매를 도와주는 거요!”_
_“홍보나 광고 같은 거 아닌가요?”_
_“제품을 더 많이 팔게 하는 활동이요.”_
어디를 가나 대부분 제품, 매출, 수익 등의 키워드로 마케팅을 정의하죠.
마케팅이라고 하면 대부분의 사람은
제품이나 서비스를 먼저 떠올립니다.
“제품만 좋으면 다 팔리는 거 아닌가요?”
사업주를 대상으로 브랜딩이나 온라인 마케팅 강의를 하러 가면
심심치 않게 들을 수 있는 질문이예요.
정말 그렇게 생각 하시나요?
우선, 제품만 좋으면 다 팔리는 거 아닌가요?
라는 질문을 던지기에 앞서
내 제품이나 서비스가 그런 질문을 할 정도의
‘좋은’ 퀄리티인지 객관적으로 평가 를 해 보아야 합니다.
마케팅의 개념에 관해 설명하면서 아주 유용하게 설명을 할 수 있게 도와준
고마운 책 빌 비숍의 《핑크펭귄》 초반에는 이런 문구가 나옵니다.
「누구나 자신의 제품이나 서비스를 소개한다.
문제는 우리가 속한 업계의 다른 모든 펭귄도 자신의 제품과 서비스를 말한다는 점이다.
그러니 아무도 당신과 여타의 다른 펭귄을 구별하지 못한다.」
개인적으로 이 말에 전적으로 동의합니다.
내 제품이 혹은 내 서비스가 완전히 새롭고, 누가 봐도 독보적인 제품이 맞냐는 것이죠.
제품과 서비스의 업그레이드만으로는 고객이 차이를 느낄 수 없기 때문입니다.
공산품이나 제조상품을 판매하는 경우,
조금만 괜찮다 싶으면 금세 카피 제품이 더 저렴한 가격에 돌아다니는것은 너무나 흔한일입니다.
이제 다시 왼쪽 가슴에 손을 얹고 다시 한번 자문해 보자구요. 과연 내 제품이 진짜 핑크 펭귄이 맞는지 말이죠.
"누가 봐도 독보적이고 그 어디에도 경쟁상품이 없는 검은 펭귄들 사이에서
도드라지게 눈에 확 띄는 핑크 펭귄이 맞는지..."
💜정말 내 사업에 도움이 되는 마케팅을 배우기 위해서는
내 상품 혹은 서비스를 그 누구보다 객관적인 눈으로 살펴볼 수 있어야 합니다.
아무리 생각해 봐도 내 제품이나 서비스가 핑크 펭귄이 아니라면
빨리 다른 전략을 세워야 하기 때문이예요.
제품으로 나를 핑크 펭귄으로 만들던지
혹은 완전히 다른 방법으로 접근을 할 것인지
빠른 판단이 필요합니다.
🤷🏻♀️그렇다면 우리는 과연 어떻게 해야할까요?
다음 글에서 계속됩니다!
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