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안녕하세요,
꼭 필요한 브랜딩과 콘텐츠로
효과가 확실한 동반성장 경험을 제공하는
위드선율 입니다.
장기프로젝트로 참여하고 있는
퍼스널 브랜딩 전문가 과정의
7회차를 정리하고자 합니다.
6회차 까지는 좀 더 퍼스널 브랜딩에 대한 이론과
내면의 코어를 끌어내는 방법과 인터뷰 스킬 등에 대한
이론과 실습이었다면,
7회차는 달랐습니다.
브랜딩과 마케팅에 대한
이론적인 차이와,
브랜딩을 좀 더 학술적으로 접근해
명확한 개념을 탑재 할 수 있는
시간이었어요.
퍼스널 브랜딩 전문가 과정을 리딩하는
비스타의 김인숙 대표님의
강의는 정말이지 매 주 알차다 못해 넘칩니다.
> 인식의 차이가 각인되게 한다
>
> 브랜딩 전략 프로세스의 이해 - 컨셉과 경험의 커뮤니케이션 [feat.서평이벤트]
브랜딩이란
한줄로 딱 정의할 수 있거나
형태가 이거다! 라고 할 수 있는 눈에 보이는 것이 아닙니다.
설명할 수 없는 무형의 가치를 함축해 상징적으로 전달하는 것이며,
이는 인식을 통해 반복되고 그것이 각인이 되어가는 것 이죠.
물리적이고 기능적인 차이는 경쟁자에게
금새 따라잡힐 수 있지만
인식상의 차이는 사람들의 마음에 한번 각인되면
따라하기가 훨씬 어려운 것입니다.
\- 나음보다 다름. 홍성태 & 조수용-
깊이 공감하는 부분입니다.
단순한 물건이
브랜드가 되기해서는
그것에 대한 사람들의 고유한 인식이 반복되게 노출되어야 하는 것입니다.
> 컨셉과 경험으로 브랜딩의 축이 완성된다
>
> 브랜딩 전략 프로세스의 이해 - 컨셉과 경험의 커뮤니케이션 [feat.서평이벤트]
브랜딩에는 두 가지의 축이 필요합니다.
본질을 고민하며 브랜드에 의미를 부여하는 컨셉과
그 본질을 사람들이 제대로 느끼게 만들어 주는 경험 이
그것입니다.
아무리 작은 브랜드라 하더라고
이 부분이 선행되지 않으면
지속적이며 통합적인 브랜딩과 마케팅을 해 나가기 어려울거예요.
반대로,
내 브랜드의 컨셉과
이 컨셉을 제대로 경험하게 하는 방법이 또렷해지면
향후의 다양한 마케팅 뿐 아니라
새로운 상품의 기획이나
파생되는 모든 활동의 스타트가 쉬워집니다.
핵심이 명확하기 때문이죠.
> 고객의 마음속에 단 하나의 키워드!
>
> 브랜딩 전략 프로세스의 이해 - 컨셉과 경험의 커뮤니케이션 [feat.서평이벤트]
많은 말을 하고 싶고,
전달하고 싶은 메시지가 늘 많은 사업주..
그렇지만 고객은 생각보다 남에게 관심이 없습니다.
때문에 우리는 고객에게 단 하나의 키워드 를 남겨야 합니다.
그 키워드가 고객의 코드와 맞는다면
그 브랜드가 추구하는 방향성과 결이 맞는 고객이
찐 팬이 될 수 있습니다.
> 찐팬을 만들 수 있는 가장 매력적인 이야기 = 과정
>
> 브랜딩 전략 프로세스의 이해 - 컨셉과 경험의 커뮤니케이션 [feat.서평이벤트]
나만 알고 싶은 브랜드,
내가 키운것 같은 브랜드
의 공통점은
찐 팬의 존재입니다.
찐팬은 어느순간 하늘에서 뚝 떨어지듯이 생기는 것이 아닙니다.
생각보다 찌질한 과거를 지켜보고
그 찌질함이 봐 줄만한 상태로 변해가다
이제 어디에 소개해도 괜찮을 만큼 성장을 한
마치 어린시절 프린세스메이커나 다마고치와 같은
성장을 돕고 함께 공유하게 됨으로서
진짜 팬이 되어버리는 것이죠.
대부분의 사업주들은
이미 다 준비된 상태로 짜잔~~ 멋지게 등장하고 싶은 마음이 큽니다.
물론 일장일단이 있겠지만
그 짜잔~의 상태가 남들이 보기에도
넘사벽으로 느낄만큼 멋진가에 대한
객관적인 고찰이 없다면
잘못된 선택일 수 있습니다.
새로운 시작은 누구나 서툽니다.
그래서 응원과 격려를 받을 수 있는거죠.
그 과정을 공유하세요!
그리고 진심으로 아껴주는 팬을 만나보세요!
그래서 저 또한 채워나가는 과정을
기록으로 공유하고 있습니다.
저도 늘 부족하고 어설픈 사람이거든요.
> 내가 좋아하는 브랜드, 템플레깅스
>
> 브랜딩 전략 프로세스의 이해 - 컨셉과 경험의 커뮤니케이션 [feat.서평이벤트]
내가 좋아하는 브랜드를 소개하는 과제가 있습니다.
사실 저는 기능 및 가성비로 소비하는 성향이라
딱히 특정 브랜드이기 때문에 소비를 하는 것에 대해 생각해 본 적이 잘 없어요.
그런데
계속계속 생각해보니
그래도 엇비슷한 브랜드가 있습니다.
운동복 - 레깅스, 스포츠브라 등 - 을 판매하는 템플이라는 브랜드예요.
지금의 템플은 4주년을 맞이했고 라인업도 다양해졌고 더 많이 알려졌지만,
저는 아주 초창기때부터 고객이었습니다.
제 몸매가 아무 레깅스나 막 입을 수 있는 비현실적인 몸도 아니거니와
이 몸으로 크로스핏이라는 격한 운동을 하다보니
보정도 보정이지만 격한 운동에 흘러내리지 않으면서
몸에 촥 감기는 운동용 레깅스를 찾고싶었어요.
때문에 시중에 나온 레깅스를 참 많이 구매했습니다.
그러다 만나게 된 브랜드가 템플이었어요.
저와 비슷한 스토리를 가지고 있지만
판매자는 크로스핏이 아닌 요가였죠.
본인이 요가복계의 샤넬이라는 룰루레몬을 경험하고
한국에는 왜 이런 브랜드가 없을까 싶어
계속 공장에 쫒아다니며 패턴을 만들고
소재를 연구하며 만들어낸 레깅스 브랜드죠.
한번 입어보니 괜찮아서
저는 헤비고객이 되었고,
뭔가 신제품이 나오면
일단 한번 사 보는 지경에 이르렀고,
같은 운동을 하는 친구들이 레깅스를 추천해 달라고 하면
엄청 자발적인 추천을 하기도 했죠.
그동안 템플은 많이 성장했습니다.
그 과정에서
아묻따 구매했던 제품이 기대이하였던 제품도 있었고,
여전히 괜찮은 제품들도 있죠.
다양한 라인업으로 확장되고 성장중인 템플레깅스!
아직도 옛날 로고를 좋아하는 옛 팬으로서
템플레깅스가 더욱 사랑받고 성장하길 응원합니다.
> 어설픈 첫 책의 찐 팬을 만나고 싶습니다! - feat.서평이벤트
>
> 브랜딩 전략 프로세스의 이해 - 컨셉과 경험의 커뮤니케이션 [feat.서평이벤트]
다사다난한 우여곡절 끝에 세상에 나온 제 첫 책
<모든 비즈니스는 마케팅이다>의 서평이벤트를 진행중입니다.
[ 서평이벤트| <모든 비즈니스는 마케팅이다> 출간기념 서평단 모집 안녕하세요, 사업자와 마케터를 위한 마케팅 필수교재 <모든 비즈니스는 마케팅이다>의 저자이자 14... blog.naver.com ](https://blog.naver.com/seonyul/222713516081)
부담없이 신청해 주셨으면 좋겠어요!
저 또한 성장중이며,
이 과정에서 저의 찐 팬들과의 소통을 더욱 깊게 하고 싶습니다!!
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