안녕하세요,
꼭 필요한 브랜딩과 콘텐츠 마케팅으로
효과가 확실한 동반성장 경험을 제공하는
위드선율 입니다.
개인이든 기업이든
이미 만들어진 이후에 하는
리브랜딩 단계가 아니면
반드시 포함되는 과정이 바로 브랜드 네이밍
즉, 이름 만들기 과정입니다.
여기서 브랜드 네이밍은
각 기업의 사정에 따라
회사명이 될 수도 있고,
새로 출시하는 제품 혹은 서비스명이 될 수도 있죠.
개인에게 이름이 있듯이
기업, 제품, 서비스에도 이름이 필요합니다.
저는 개인적으로 제 이름을 상당히 좋아하는 편이예요.
아빠가 지어주신 이름인데,
흔하지도 않고
학창시절에 예쁨을 듬뿍 받았던 이름이라
아주 애정 뿜뿜합니다.
브랜드 네이밍 단계에서 꼭 고려해야 할 3가지!
스타트업 및 초기 브랜딩에 꼭 필요한 브랜드 네이밍 전략 필수 3가지 요소
한 사람의 일생을 좌우할 이름을 짓는데 많은 시간과 노력이 들어가고
심지어 돈주고 작명소에가서 지어오는 경우도 흔합니다.
하물며 내 자식같은 내 브랜드의 이름을
그냥 아무렇게나 동네에 밥주는 길냥이처럼 이름을 붙여선 안되겠죠.
브랜드 네이밍을 할 때 고려해야하는 구성요소 3가지에 대해서 정리해 볼게요.
의미 / 청각 / 시각
요 3가지는 반드시 고려해야 합니다.
브랜드 컨셉과 연결과는 의미를 담고 있어야 하고,
발음하고 들었을 때 인지하기 쉬워야하며,
실제로 표기할 때도 의도한대로 읽혀야 합니다.
독창성 그 바늘구멍을 통과하기 위하여!!
스타트업 및 초기 브랜딩에 꼭 필요한 브랜드 네이밍 전략 필수 3가지 요소
그런데 이런걸 찾아보면
이미 이 세상에 다 존재하고 있다는게 또 큰 걸림돌이 되죠.
때문에
브랜드 네이밍을 할 때 엄청나게 두뇌를 많이 쓰게 됩니다.
이 모든것을 차지하고 가장 중요한것은
우리 브랜드의 개성을 드러낼 수 있으면서도
똑같은 단어의 이미 유명한 것이 없어야 하니까요.
멋진 이름을 만들었다 하더라도
동종업계에 이미 존재하는 이름이라면
상표 등록도 안되고,
이미 후발주자면서 당연히 빛을 볼 수가 없게 되죠.
이름 후보가 나왔다면
어서 검색을 해 봐야 합니다.
온라인 검색 결과를 확인해 어떤 검색 결과과 나오는지,
의도한 브랜드 명으로 웹사이트 도메인 주소를 확보할 수 있는지,
상표권 등록은 가능한지
등을 다 고려해야 하고
혹시 이미 선점자가 있다면 어서 방향을 선회해야 합니다.
그래서 대기업들은
짧고 임팩트있는 네이밍을 하면서도
실존하고 있는 단어들이 아닌
새로운 영문 조합으로 브랜드를 탄생시키기도 합니다.
KB 국민은행의 Liiv
-
리브라고 읽히지만 Live 의 뜻을 담고 있으면서 전혀 새로운 단어로 고유명사가 되었죠.
-
하지만 우리나라의 많은 은행 앱들이 그러하듯이 빛을 못 보는 경우가 많습니다.
주체가 다른 탓인지 내부 의사결정의 문제인지 한 회사에 앱이 너무 많거든요.
결국 리브도 없어지고 KB스타뱅킹을 중심으로 앱 통일화 작업을 한다고 합니다.
SSG의 라이프 매거진 villiv
-
믿음 이라는 단어인 빌리브(Bielive)로 읽히지만 세상에 없던 전혀 새로운 단어 villiv
-
어쩌면 흔한 빌리브라는 단어를 브랜드 명으로 결정하기 까지는 쉽지 않았을 것으로 예상됩니다.
이것을 통과시키기 위해 villiv 를 탄생시켜 결국 브랜드명으로 픽스하기까지!!
짧고 상표등록이 가능하며 발음도 쉬운 여러가지 요소를 만족시키는 좋은 사례입니다.
확장성을 고려한 브랜딩 네이밍?
스타트업 및 초기 브랜딩에 꼭 필요한 브랜드 네이밍 전략 필수 3가지 요소
브랜드를 만들면서
향후 프랜차이즈화 한다거나
이 이름을 내세워 사업을 다각화 할 계획이 있다면
브랜드 네이밍 시 고려해야 할 요소가 더 추가됩니다.
앞뒤에 확장 하려는 비즈니스 명을 붙였을 때도
어색하지 않아야 하며,
너무 길면 안됩니다.
이미 브랜드명이 긴데,
거기에 또 다른 비즈니스명이 합쳐지면
말 그대로 너무 긴거죠.
확장성을 고려한다면 한글 발음 기준
최대 4글자를 넘지 않을 것을 권장합니다.
혹시나 4글자를 넘게 된다면
축약 가능한 단어인지, 축약해서도 발음이나 모양새가 나쁘지 않은지를
확인해 보아야 합니다.
배달의 민족 = 배민
배달의 민족의 경우 다섯글자입니다.
그래서 사람들은
배민 이라고 부르고
배민원 이라는 서비스 이름이 낯설지 않은거죠.
우리가 모르던 배민의 서비스가 있으신가요?
배민의 브랜드는 계속 확장중입니다!
브랜드의 운명을 결정하는 네이밍!
스타트업 및 초기 브랜딩에 꼭 필요한 브랜드 네이밍 전략 필수 3가지 요소
이 모든것을 만족시키는
단 하나의 멋진 네이밍을 위해
브랜딩 전문가들은
다양한 아이데이션과
단어의 수집, 발상을 통해
모래사장에서 다이아몬드를 찾는 심정으로
네이밍을 하곤 합니다.
저또한
네이밍에 좀 더 심취하고 나서는
길에 돌아다니면
그렇게 간판을 보고 다닙니다.
너무 크리에이티브한 네이밍을 발견하면
사진을 찍어서 수집을 해 두고
팀원들과 공유하죠.
브랜드 네이밍에 있어서
정답이나 혹은 지름길은 없는것 같아요.
많이 보고
많이 수집하고
많이 발상하고
많이 생각하고
많이 조합하고
많이 시도하고
많이 쥐어짭니다.
그러다보면
그 많은 아이디어 중에서
딱 맞는 내 브랜드의 네이밍이 결정되기도 하거든요.
그때의 희열은
정말 그동안의 고민과 고뇌의 시간이
한방에 보상받는 그런 느낌이 들곤 합니다.
브랜드 네이밍이 고민이신가요?
위 필수요소를 중심으로 많이 시도해 보세요!
그리고도 결국 정하지 못했다면
전문가를 찾으시길 권장합니다.
그러려고 이렇게 전문가들이 열씨미 공부하고
집요하게 찾아내는 거니까요~
여러분의
브랜드 네이밍은 잘 되어가고 있나요?
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