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안녕하세요,
뾰족한 브랜딩과 깊이있는 마케팅으로
교육하는 브랜드 마케팅 디렉터이자
<모든비즈니스는마케팅이다>의 저자
위드선율입니다.
지난 10월,
카이스트 교수학습혁신센터의 담당자님으로부터
특강섭외문의 메일을 받았어요.
전 한국에 과학기술 특성화 대학이
카이스트와 포항공대만 있는 줄 알았거든요?
그런데 무려 6개가 있더라구요.
대한민국 6개 과기특성화대학
(KAIST, GIST, DGIST, UNIST, POSTECH, UST)이
각 과학기술대학 교수님들의 고품질 과학강의를
각 학교의 학생들과 전국민이 무료로 들을 수 있도록
온라인 공개 강의 플랫폼을 런칭했습니다.
이 좋은
온라인 교육 사이트 사업의
홍보와 마케팅을 위한
전략과 실행법에 대한
실무 중심의 강의 요청 이었습니다.
하나의 플랫폼에
6개 대학의 고품질 강의가 모여있는 형태라
일일이 찾아다니지 않아도
다양한 기초과학의 심도깊은 강의부터
현 시대와 미래 준비에 꼭 필요한 응용과학의 강의까지
탄탄한 커리큘럼으로 준비 되어 있더라구요.
강의가 궁금하신 분들은 [여기](https://starmooc.kr)에서 직접 확인하시고
수강을 해 보시는것도 좋을것 같아요!
> 공공기관의 사업홍보는 어떻게 해야할까?
>
> 공공기관 온라인 교육 플랫폼 사업홍보를 위한 브랜딩 전략 강의- 카이스트 교수학습혁신센터
공공기관의 사업은
말 그대로 공공의 목적을 가진 사업이라
서비스 그 자체로 대중을 위해 제공되는
고퀄리티의 사업이자 서비스임이 분명합니다.
그렇기때문에
대부분은 기획단계에서부터
"우리가 이렇게 좋은 서비스를 공공의 목적을 가지고
온라인 교육 플랫폼에 무료로 제공하는데
공개만하면 사람들이 무조건 좋아할꺼야!"
라고 생각하기 쉽습니다.
물론
어마어마한 예산을 들여
공익적인 목적으로 대중에게 제공하는것은 맞지만
그 아무리 대중에게 좋은 서비스를
무료로 제공한다 할지라도
대중은 그 서비스의 존재와 출범자체를
알지 못하게 될 경우가 많습니다.
이번에 서비스도 그랬어요.
> 실무자가 제대로 알아야 효율적인 활용이 가능하다!
>
> 공공기관 온라인 교육 플랫폼 사업홍보를 위한 브랜딩 전략 강의- 카이스트 교수학습혁신센터
분명히 너무 획기적이고 고퀄리티의 고급강의를
누구나 쉽게 접속할 수 있는
온라인 교육 플랫폼을 통해
무료로 만날 수 있는 것은 너무 좋은 일인데,
이 사이트가 무엇을 하는 곳인지?
누가? 누구를 위해? 왜?
이 서비스를 제공하는지?
혹은
내가 들어도 되는 강의인지?
수준이 어떻게 되는지?
강의를 통해 무엇을 어떤 수준으로 배우게 되는지?
등
일반 고객이 해당 사이트에 접근하고
브랜드에 대한 사전 학습을 하기 위한
디지털 네비게이션과 가이드가
하나도 준비가 안되어있더라구요.
각 학교의 기존 홍보활동 요약
각 학교의 실무자분들은
런칭 후 각 학교의 홍보예산으로
각자 홍보를 진행하거나
예산을 한데 모아서
카이스트가 총대를 메고
공동홍보로 진행하는 등의
노력을 하셨더라구요.
대부분
오프라인을 통한 굿즈활용 마케팅이었고
온라인은 시도했으나
지금은 관련 정보를 제가 찾을 수 없을 정도로
잘 갖춰져있지 않았습니다.
실무자분들이 열심히 하는것도 물론 중요하지만
정확하게 필요한 부분을 순서대로 잘 하는 것이
더 중요하다고 생각합니다.
그러기 위해선
무엇이 중요하고
우선순위인지를
서비스 제공자인
학교의 입장이 아닌
서비스를 이용하게 될
잠정고객들의 입장에서
생각해야 한다 는 거예요.
> 명확한 타겟과 구체적인 핵심가치로
>
> 공공 사업의 가치를 올리고 알리자!
>
> 공공기관 온라인 교육 플랫폼 사업홍보를 위한 브랜딩 전략 강의- 카이스트 교수학습혁신센터
물론 이 좋은 강의를
대한민국 모든 국민이 듣고
관련 과학기술 지식을 얻으면
더할나위없이 좋겠지만
대한민국 모두를 위한 서비스는
결코 어느 한명에게도
적합한 서비스가 될 수 없음을
인지해야합니다.
아무리 좋은 서비스라 하더라도
내가 지금 당장 필요하거나 검색으로 찾아내
기어코 들어야만하는 강의가 아니라면
(그런 강의라면 꼭 들어야하는 사람은 어떻게든 찾아 듣습니다!)
넘쳐나는 정보의 홍수속에
존재조차 인식하지 못하게되는 서비스로
조용히 묻히게 되는것이
잔인하지만 어쩔 수 없는 현실이기 때문이예요.
때문에
우리가 제공하는
공공 사업의 또렷한 핵심가치와
이 강의가 필요한
명확한 타겟의 설정이
브랜딩 메시지의 시작이자
반드시 필요한 주춧돌입니다.
그 다음단계가
이 브랜딩 메시지를
어떠한 플랫폼에
어떤 콘텐츠로 노출시켜야할지를
고민해야하는 것이죠.
> 꼭 필요한 이론과 실무적 팁을
>
> 다양한 사례로 전달합니다!
>
> 공공기관 사업홍보를 위한 온라인 브랜딩 전략 강의- 카이스트 교수학습혁신센터
사실 요청해주신 강의시간이
1시간 30분인데
담당자분의 넘치는 열정으로
사전조율 시 꽤 많은 내용을
구체적으로 요청주셨어요.
그 열정에 부흥하기위해
넘치게 꾹꾹 담아 준비했더니
또 강의가 넘쳐버렸습니다.
마케팅이나 브랜딩에 전혀 익숙하지 않은
실무자 분들을 대상으로 하는 강의다보니
다양한 사례들을 활용해
브랜딩과 마케팅에 대한 이론을 설명하고
내 브랜드에 대입시켜
실무적인 적용시켜볼 수 있는
플랫폼 활용 노하우를
집약해서 전달했어요.
다행히 담당자분이
제 의도를 정확히 느껴주셔서
뿌듯했습니다.
못다한 강의는
별도로 전달드리기로 하고
카이스트 학생들을 위한
퍼스널 브랜딩 관련 강의 요청을
추가로 해 주셨어요.
담당자분과 잘 논의하고 조율해
실질적으로 도움이되는
알토란 같은 강의를 준비해 보겠습니다!
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