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안녕하세요,
정확한 진단과 명쾌한 방향성으로
확실한 Before & After를 약속하는
16년차 브랜드 마케팅 전략가 위드선율입니다.
작년 10월,
[취업과 진로를 고민하는 ](https://blog.naver.com/seonyul/223229811500)
[대학생을위한 퍼스널브랜딩 ](https://blog.naver.com/seonyul/223229811500)이라는 주제로
경기대학교에 다녀온 적이 있어요.
올해 다시 같은 곳에서 특강을 하게 되었습니다.
아무래도 같은 대학교에서의 특강이다보니
다른 주제로 이야기를 나누면 좋을 것 같더라고요.
> 예비 창업자를 위한
>
> 내 비즈니스의 브랜딩 기초
>
> 예비 청년 창업자를 위한
>
> 브랜딩 기초 대학교 특강
그래서 단순히 취업이나 진로의 고민이 아닌
창업에 대한 고민을 하는 대학교 친구들도 있을 것 같아
예비 창업자를 위한
내 비즈니스의 브랜딩 기초 라는 주제를
준비했어요.
오랫만에 찾은 경기대학교는
캠퍼스답게 젊음이 가득했습니다.
제가 특강을 하게 된 곳은
경기드림타워 였어요.
기본적인 교과 외에
경기대학교 교수학습개발센터에서
대학생들을 위한 다양한 특강 프로그램을
기획 운영하고 있습니다.
이번 1학기에 개설된 4개의 특강 중
제 특강이 가장 첫 특강이었어요.
다양한 간접경험과 특강을 통해
진로에 대한 고민을 해 볼 수 있는
이런 프로그램들이 학생들에게도 많이 알려지고
활성화 되면 좋겠다는 생각이 들었습니다.
> 다양한 경험을 할 수 있게 해주는
>
> 콘텐츠로 브랜딩하라!
>
> 예비 청년 창업자를 위한
>
> 브랜딩 기초 대학교 특강
콘텐츠 마케팅에 대한 오해가 넘치는 시대입니다.
콘텐츠 마케팅이라고 해서
콘텐츠의 양과 빈도수로 승부를 볼 것이 아니라
다양한 경험을 실제 그 이상으로 전달하는 것 에
초점을 맞춘 콘텐츠가 필요한 시대죠.
단순히 릴스를 꾸준히 올리거나
블로그 글을 매일 쓴다고 해서
콘텐츠 마케팅이라고 부를 수 없다는 겁니다.
작은 브랜드일수록
어떻게 우리를 제대로 경험 하게하지?
라는 질문에 대한 답을
다각도로 하는 것이 중요 합니다.
대기업이라서 브랜딩을 잘하고
돈을 많이 쓰면 무조건 잘되지 라는 말 보다는
그럼에도 불구하고
자기만의 브랜드를
단단하고 건강하게 잘 만들어나가는 브랜드를 보며
배울것은 배우고 적용할 것은 적용하는 것 이
좋겠지요.
> 빈틈없이 꽉 찬
>
> 브랜딩을 통한 마케팅 특강
>
> 예비 청년 창업자를 위한
>
> 브랜딩 기초 대학교 특강
특강을 듣던 대학생 친구가
남겨준 사진입니다.
현장에서의 제 텐션이
고스란히 드러나네요.
받은 후기 중 가장 인상깊은 후기여서
가지고 왔습니다.
> 일관되며 일맥상통하는
>
> 브랜딩을 통한 마케팅
>
>
>
> 창업에 대한 틀을 깨고
>
> 틀을 더해 기반을 다질 수 있던 강의
>
>
>
> 빈틈없이 꽉 찬 강의로
>
> 질문이 필요 없었던 강의!
작년에도 제 특강을 들었던 친구였기에
어떤 이야기를 할까 더 걱정이 되었던 부분인데
이런 후기를 줘서 뿌듯했습니다.
엄청 긴 후기였지만 요약하자면 요 세가지 였고
제가 의도한대로 느껴졌다니 다행이다 싶습니다.
학생들에게 도움이 되는 강의만
들고와 주셔서 정말 도움이 많이 되고있다 니
강연을 하는 사람으로서 뿐 아니라
인생을 먼저 산 선배로서도 흐뭇했습니다.
다음에는 더 넓은 학교 홀에서
특강을 듣었으면 좋겠다 는
바람을 전해준 친구의 바람이
과연 이루어질런지 모르겠네요.
저 또한 자주 보게 되어 반가웠습니다.
> 제품 중심이 아닌
>
> 고객 중심의 아이템을 선정하는 것이
>
> 좋다고 하셨는데
>
>
>
> 사례에서는
>
> 브랜드 자신이 하고싶은 것을
>
>
>
> 한 것 같습니다.
>
> 어떻게 생각하시나요?
>
> 예비 청년 창업자를 위한
>
> 브랜딩 기초 대학교 특강
제가 사례로 들었던
로컬브랜드의 이야기인데요.
답을 드리자면
관점이 전혀 다르다 고 말씀드리고 싶네요.
그 브랜드의 가장 중요한 고객이 누구일까요?
그 브랜드에서는 그 아이템을 선정한 것이 본인이 하고싶은 것을 선택한 것일까요?
언뜻 생각하면 그런 것 같지만
다시 한번 그 브랜드의 시작이야기를 꺼내보죠.
이 브랜드에서 남들이 하지 않는
유기농 토마토를 굳이 선택한 이유는
가장 중요한 첫번째 고객인
사랑하는 아내를 위함 이었습니다.
임신한 아내가 기존에 판매되고있는
여타 토마토를 먹지 못하는 신체적 이유가 있었고
그 아내에게
깨끗하고 맛있고 좋은 토마토를
먹게 하기 위해 시작된 브랜드 입니다.
이 브랜드가 하고 싶어서 토마토를 한게 아니라
이 토마토가 필요한 단 한명의 고객을 위해
토마토를 시작하게 된 것이죠.
철저히 고객 중심에서 시작된 브랜드 라는 것이예요.
그것이 이 브랜드의 시작이었고
그 마음이 이 브랜드의 핵심 가치가 되어
40년이 넘는 시간동안
농업방식의 기준을 철저히 지켜가며
비료를 만드는 과정이나
토양의 활용 방식에 대한 타협없이
최고의 토마토를 만드는 것에 초점을 맞추는
이 브랜드만의 컨셉을
일관되게 유지할 수 있었던 것 이죠.
단순히 하고싶어서 이 아이템을 선정했다면
아마 중간에 그만둘 이유가 수천가지는 있었을 겁니다.
그보다 더 중요한 가치를 품고 세상에 전하고 싶었기에
대를이어 이 브랜드가 이어질 수 있고
지금 우리는
그 40년의 역사가 켜켜이 쌓인
이 브랜드의 진정성을
다각도로 느낄 수 있는 것이죠.
> 여러분이 세상에 전하고 싶은
>
> 가치는 무엇인가요?
>
> 예비 청년 창업자를 위한
>
> 브랜딩 기초 대학교 특강
정말 창업을 생각한다면
어떤 아이템이 잘 팔릴까?
를 고민하기 보다
내가 세상에 전하고 싶은 가치는 무엇인가?
이 특정 사람이 가진 문제와 고민을
내가 어떻게 해결해 줄 수 있을까?
를 고민하라고 말하고 싶습니다.
거기에서부터
내 브랜드의 핵심가치가 탄생하고
그것을 바탕으로
필요한 아이템이 생겨날 것입니다.
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