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안녕하세요,
정확한 진단과 명쾌한 방향성으로
확실한 Before &Y After를 약속하는
16년차 브랜드 마케팅 전략가 위드선율입니다.
산업통상자원부와 경기도가 주최하고
경기중소벤처기업연합회 및
경기도농수산진흥원이 주관 하는
수출 초보기업을 위한 전문교육 과정 에서
글로벌 SNS 전략 에 대한 교육을 다녀왔어요.
무역학과를 졸업한 저는
이런 수출입관련 일을 하고자
삼성물산 취업준비를 하던 시절도 있었는데
전혀 다른 길로 커리어를 이어오다
관련 기관에
특강을하러 다녀오니 감회가 새로웠어요.
교육은 총 3일간
경기도농수산진흥원에서 진행되었습니다.
곤지암 근처에 자리잡고 있었는데
특강을 통해서 처음 알게 되었어요.
이 시간들을 통해
글로벌 진출을 목표로 하는
다양한 대표님들을 만나뵐 수 있어서
뜻깊은 시간이었습니다.
> 달라진 글로벌 트렌드에 따른
>
> 브랜딩과 마케팅 전략
한국 뿐 아니라 글로벌 시장도 최근 몇 년 사이에
드라마틱한 변화를 겪었고, 여전히 변화하고 있어요.
하루에도 다양한 플랫폼이 생겨나도 없어지고
알고리즘이 이랬다가 저랬다가 정신이 없죠.
새롭게 변화하는 플랫폼이나
알고리즘을 빠르게 파악하고
바로바로 적용시켜 나가야
살아남을 수 있다고들 합니다.
정말 그럴까요?
물론 마케팅 실무를 업으로 하는 사람이거나
현업의 일선에서
그 변화를 온몸으로 맞는 일을 하는 사람은
분명히 그렇게 해야합니다.
하지만 더 중요한 것이 있죠.
계속 변화하고 진화하는 기술보다 더 중요한 것이
변하지 않고 더욱 단단해지는 본질입니다.
트렌드가 변하고
어떤 것이 뜨고있다라는 것에
당연히 관심을 가져야 합니다.
하지만 그것을 무작정 불도저처럼
밀고 나가는 것이 아니라
우리 브랜드의 가치 혹은 메시지와 결이 맞는지
우리의 헤리티지를 훼손시키지 않고
대세에 탈 수 있는지 등을
먼저 생각해 보아야 해요.
우리가 지키고 키워나가야할 것이
명확하지 않은 상태에서
형태적인 혹은 기술적인 흐름만 따라가는 것은
결코 우리 브랜드의 건강한 성장과 장기적인 발전에
도움이 되지 않습니다.
> 벤치마킹은 전략적으로!
옛날보다 글로벌 진출의 장벽이 낮아진 것은
너무나 감사한 일입니다.
K-문화가 전 세계적으로 환영받고 있고
그것을 전세계 어디에서든
동시에 향유할 수 있는 인터넷이라는 도구가 생겼으며
영상이라는 콘텐츠로 공감을 통해
글로벌 팬을 만드는 일도
전혀 불가능한 일이 아닌 시대에 살고 있습니다.
앞서서 개척해나가는 브랜드들이 많죠.
수출초보기업의 경우
이러한 선배기업들의 레퍼런스를 잘 보고
배워야 합니다.
그대로 따라하는 것이 아니라
말 그대로 벤치마킹을 통해 힌트를 얻고
그들이 미리했던 삽질을 피해
비용적 손해를 줄이는데
인사이트를 얻어야 하는 거죠.
가만히 보면 대박난 브랜드가 갑자기 뜬 것 같아 보여도
깊게 파보면 내가 지금 알게된 것일 뿐이지
아주 오래전부터
많은 노력과 인고의 시간이 있었다는 것을
알 수 있을 겁니다.
그 과정에서
우리 브랜드만의 서사를 담은 스토리와
우리 브랜드가 추구하는 가치를 바탕으로
지금 눈 앞의 현재 브랜드가 만들어진 것이죠.
그 과정은 브랜드 혼자서 할 수 있는 것이 아닙니다.
소비자.. 고객.. 오디언스.. 팬...
다양한 단어로 부를 수 있는 사람과의 연결 이죠.
디지털이며 AI등 기술적인 것들이 각광받는 시대지만
그 너머에 휴먼
즉, 사람이 있다는 것을 잊지 말았으면 합니다.
결국 우리를 선택하고 기억하고 지지하는 것은
디지털이 아닌 사람이라는 것을요.
대표님들의 멋진 글로벌 진출과 성공을
진심으로 응원합니다!
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