우리 브랜드만의 이야기를 전달하는게 중요하다는 것은
지난 콘텐츠에서 다뤘어요.
이제 그 이야기를 실제로 어떻게 콘텐츠로 만들고
전달해야 하는 건지 그 시작을 위한 이야기를 하려고 합니다.
실제로 많은 대표님들에게 컨설팅을 하면서
그 브랜드에 맞는 본질적인 솔루션과
바로 실행해야하는 실전 적용 전략을
전달드리고 있어요.
하지만 이 솔루션이 바로 만나서
순식간에 나오는 것이 아니라는 것이 중요합니다.
컨설팅 할 때 가장 많은 시간을 할애하는 부분이
바로 대표님과의 인터뷰예요.
모든 대표님들의 과정을 제가 다 도와드릴 수 없기 때문에
스스로 해 보실 수 있는 우리 브랜드만의 스토리 콘텐츠 만들기 실전 꿀팁을
공유하려고 합니다.
브랜드의 초심을 기억하라!
브랜드 스토리 전략 콘텐츠 만들기 실전 꿀팁 5단계
대표님들과의 컨설팅 시 제가 가장 먼저 하는 질문입니다.
상투적이고 형식적으로 하는 질문 같아 보이지만
정말 제가 궁금해서 물어보는 질문이기도 해요.
대표님의 브랜드를 저는 잘 모르잖아요.
모르는 사이에서 알고 싶은 마음에 의한 기원에 대한 질문은
질문자 뿐 아니라 대답하는 사람에게도
매우 중요합니다.
인간 관계에서도 서로 알아야 친해지잖아요.
브랜드도 마찬가지입니다.
브랜드를 운영하다보면 정신없이 눈앞에 닥친 일들 때문에
그저 굴러가게만 만드는데 집중을 하다 보니
정작 중요한 것을 놓치고 더 이상 무엇을 해야 하는지 모르는
막막한 상태가 되어 저를 찾는 분들이 많아요.
저는 그래서 초심이 중요하다고 생각합니다.
내 브랜드를 왜 시작하게 되었는지를 기억하면
잠시 잊었던 반짝이던 열정과 목표가 떠오르거든요.
셀프 인터뷰를 통한
브랜드 스토리 만들기 5단계
브랜드 스토리 전략 콘텐츠 만들기 실전 꿀팁 5단계
1. 5번의 꼬리질문을 통한
셀프 심층 인터뷰 하기
브랜드 스토리 전략 콘텐츠 만들기 실전 꿀팁 5단계
왜 이 브랜드를 시작하게 되었나요?
라는 질문을 시작으로
성실하게 대답하고 그 대답에 따라
"왜" WHY 가 포함된 꼬리질문을 던져보세요.
왜 이 브랜드를 시작하게 되었나요?
왜 그때 그런 선택을 했나요?
왜 그걸 중요하게 생각했나요? 등
실제로 전 이렇게 보통 두 시간이 넘게
브랜드의 시작과 철학과 가진 가치 등
많은 이야기를 듣습니다.
제 3자로서 궁금한 이야기를 듣고
고객 입장에서 매력적이고
브랜드의 본질을 더욱 진하게 드러낼 수 있는
포인트를 정리하죠.
그 재료는 제가 만드는게 아니라
대표님의 입에서 다 나온 겁니다.
즉, 이미 대표님이 답을 가지고 있다는 거예요.
하지만 안타까운 부분이 이 부분입니다.
저는 인터뷰를 해서 깊게 이야기를 나눠서
이 브랜드의 스토리를 알게 되었지만
고객들은 이걸 어떻게 알죠?
다 일일이 만나서 저한테처럼 이야기해 줄 수도 없는데 말이죠.
그렇기때문에 스스로 인터뷰어와 인터뷰이가 되어
인터뷰를 해 보세요.
2. 영상이나 음성성기록으로 남기기
브랜드 스토리 전략 콘텐츠 만들기 실전 꿀팁 5단계
이 과정을 기록하는 것이 중요합니다.
인간은 망각의 동물이라
기억이 잘 나지 않아요.
뇌를 믿지말고 기술을 믿으세요!
녹음기나 휴대폰 카메라를 켜고
자신에게 질문을 던지고 대답하는 모습을
녹음하거나 영상으로 남겨보세요.
앵글은 상관없이
단순히 음성만 기록해도 좋습니다.
이렇게 기록해 두어야
나중에 그 내용을 활용할 때 큰 도움이 됩니다.
사실 사람에 따라 다르긴 한데
글이 말보다 편하신 분은 글로 서면인터뷰를 하듯이 적어도 됩니다.
하지만 대부분 질문에 대답을 하는게 글을 쓰는 것 보다는 편할거예요.
여기서 영상으로 기록을 남기는 이유는
영상을 활용하려는 것이 아닌
날것의 전체 내용을 담고자 함이니
최대한 의식하지 말고 그냥 내용만 담는다는 취지 로 해야해요.
우리가 영상을 만드는게 촬영의 목적이 아니거든요.
단순 기록용이라는 것을 명심하고
정말 저에게 이야기해 주듯이 답을 하시면 됩니다.
3. 에디터가되어 듣고 글로 옮기기
브랜드 스토리 전략 콘텐츠 만들기 실전 꿀팁 5단계
이제 영상이나 녹음을 듣고
에디터나 기자가 되어
1차적으로는 내용을 다 옮겨적어보세요.
속기를 하듯이 받아쓰기 를 하는 겁니다.
이 과정에서
본인이 특히 강조한 부분이나
감정이 많이 실린 부분
여러 번 반복하는 부분 이 있을거예요.
이 부분들이 브랜드에서
특히 중요하게 생각하는
핵심 가치일 가능성이 높죠.
이걸 글로 정리하는 과정에서
그런 부분을 눈에 보이는 활자로 적는 겁니다.
일단 다 옮기는데 의의를 두세요.
4. 한 장으로 요약하기
브랜드 스토리 전략 콘텐츠 만들기 실전 꿀팁 5단계
실제로 다 적어보면
시작할 때는 할 말이 없을 것 같아 걱정이었는데
생각보다 내용이 너무 많아서 걱정이 될 겁니다.
아마도 다 중요한 이야기인 것 같겠죠.
하지만 그걸 다 쓸 수는 없어요.
고객은 한줄 / 한 키워드만 기억하기도 벅차거든요.
이제 기록된 내용을 한 장으로 요약해보세요.
핵심 메시지를 간결하게 정리해보는 과정입니다.
한 장으로 힘들게 정리를 해 보았다면
최종적으로
1,000자 이내로 정리해 보세요.
글자수가 제한될수록
브랜드의 본질이 더욱 선명해지고
명확하게 핵심을 잡을 수 있습니다.
이렇게 정리된 간결한 우리 브랜드의 초심이
결국 내 브랜드 스토리 콘텐츠의
메인 씨앗이 되는 겁니다.
울창한 숲도 작은 씨앗 하나에서부터 시작되고
그 씨앗은 아주 작다는 것을 기억하세요.
5. 콘텐츠로 만들기
브랜드 스토리 전략 콘텐츠 만들기 실전 꿀팁 5단계
글이든 이미지든 영상이든
스토리 콘텐츠의 기반이 될
본질의 콘텐츠를 만들어 보세요.
그 콘텐츠를 만드는 과정에서
추가적인 콘텐츠를 발견하게 되고
분명 콘텐츠 확장의 여지를 발견하게 됩니다.
이걸 스스로 해보고 안 해보고는 정말 큰 차이가 날 겁니다.
꼭 해 보시고 여러분의 씨앗을 잘 발견하셔서
저에게도 그 이야기를 나눠주세요.
여러분의 브랜드를 알아가고 응원할 수 있고
좋아할 수 있는 기회를 만들어 주세요.
가만히 있으면 아무도 알아주지 않습니다.
한 장으로 요약하기!
브랜드 스토리 전략 콘텐츠 만들기 실전 꿀팁 5단계
이미지를 클릭하면 영상으로 연결됩니다.
교육 및 컨설팅 문의는
카카오톡친구추가 후 문의하시면
빠른 답변을 받아보실 수 있습니다.
▼▼클릭하면****위드선율 카톡으로
바로 연결됩니다.▼▼
< <함께 읽으면 좋은 글>>