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안녕하세요,
정확한 진단과 명쾌한 방향성으로
확실한 Before & After를 약속하는
브랜드 마케팅 전략가 위드선율 입니다.
타겟이 너무 작고 수익구조가 명확하지 않은
1인 및 소규모 브랜드를 운영하다보면
겉도는 콘텐츠를 올리는 것 만으로
마케팅을 하고 있다는 오류에 빠져 있는 경우가 꽤 있습니다.
최근 소규모 출판사의 대표님과
브랜드 컨설팅을 진행했어요.
비슷한 문제의 고민을 가진 분이셨죠.
> 출판사 브랜드 컨설팅,
>
> 본질을 다시 정의하다
>
> 출판사 브랜드 컨설팅 후기
>
> SNS 운영 진단부터 맞춤형 비즈니스 코칭까지
첫 시작은
현재 외주 마케터에게 맡겨 운영하고 있는
브랜드 SNS 콘텐츠 이대로 괜찮은가?
에 대한 진단을 요청하셨어요.
제가 진단한 이 출판사는
단순히 특별한 제품을 판매하는
상품 자체의 특장점 보다
다른 신규 브랜드에서 쉽게 따라할 수 없는
40년 넘게 이어온 가업 기반 인프라와
10년 이상 디자인 전문가로 실무를 해 온
대표님의 전문성이 시너지를 일으킬 수 있다는 점이
가장 큰 장점이자 핵심적 본질이었어요.
(많은 경우 브랜드에서 이러한 특장점을 간과하고 있습니다.)
하지만 정작 이 포인트는
그 어디에서도 찾아볼 수 없었죠.
실제 이 브랜드는 "세상에 하나뿐인 선물 "이라는
다소 평범한 메시지로 브랜드를 설명했고
브랜드 SNS는 고유의 톤 없이
신규 유입만을 노리는 어그로형 정보성 콘텐츠에
치우져 있었습니다.
그러다보니 여러 이유로
브랜드에서 생각지도 못한 방향으로
컨설팅이 흘러가는 경우가 많습니다.
이번 경우에도 마찬가지였죠.
단순히 커스터마이징 동화책 브랜드의 브랜딩이 아닌
모체가 되는 출판사 자체의 브랜딩 이 첫 번째 꼭지였어요.
그 후 비즈니스 모델 확장을 통해
장기적인 수익화 구조를 만들어 가는 것 이
다음으로 필요한 부분이었어요.
전혀 생각지도 못한 방향성의 솔루션이었지만
대표님의 눈은 반짝였습니다.
정말 귀중한 차별화된 본질을 가지고 있으면서도
그것이 얼마나 귀한 것인지
그것을 어떻게 활용할 수 있는지
전혀 생각을 해 보지 않은 부분 이었거든요.
몇 년 동안 갖혀있던 작은 틀이 깨지고
이제야 밖으로 나오는 기분 이라고 하시더라고요.
> 브랜드 컨설팅 리포트
>
> & 30일 실행 플랜 제공
>
> 출판사 브랜드 컨설팅 후기
>
> SNS 운영 진단부터 맞춤형 비즈니스 코칭까지
단 한 번의 컨설팅으로
전체 비즈니스를 다 다룰 수 없었기에
가장 시급하다고 한
브랜드 SNS 계정의 운영에 대한 기획이
이번 컨설팅의 리포트와 함께 제공 되었습니다.
이 기획에는 컨설팅을 통해 발견한 출판사 브랜드의
진짜 강점을 토대로 브랜드 아이덴티티를 재정의 했어요.
이를 토대로
브랜드 컨셉과 서사 스토리 기반
브랜딩 콘텐츠와
브랜드 확장을 염두해 둔
지속가능형 정보성 콘텐츠
전환을 노리는
신뢰성 콘텐츠를 중심으로
새롭게 브랜드 SNS 계정을 셋팅하고
직접 운영할 수 있도록 준비했습니다.
각기 다른 플랫폼인
블로그와 인스타그램의
기본적인 통일성을 가져가면서도
플랫폼 별 이용자의 목적과 활용에 따른
구체적인 콘텐츠 방향성의 기획이 포함 되었죠.
실제 바로 업무에 써먹을 수 있도록
30일 실행 플랜 을 전달했습니다.
> 구체적인 적용을 위한
>
> 맞춤형 비즈니스 코칭으로 확장
>
> 출판사 브랜드 컨설팅 후기
>
> SNS 운영 진단부터 맞춤형 비즈니스 코칭까지
실행을 위한 리포트를 받고 출판사 대표님은
"한 번의 컨설팅만으로는 부족하다" 며 연락이 왔습니다.
실제로 이 과정을 함께 진행하고 싶다시며
비즈니스 코칭을 요청 하셨거든요.
이 출판 브랜드가 가진 중요한 가치들을
고객에게 제대로 전달할 수 있도록
우선 3개월 동안 돕는 밀착 가이드 가 되기로 했습니다.
비즈니스 코칭은 정형화된 프로그램이 없습니다.
브랜드의 상황과 요청 사항에 맞게
맞춤형으로 설계가 되거든요.
컨설팅 형식의 솔루션 제안이 아닙니다.
장기적으로
브랜드가 스스로 빛나고
그 빛남을 더욱 강한 빛을 내며
스스로 유지할 수 있는
힘을 기를 수 있도록
과정을 함께 하는 거죠.
결국 정답은 브랜드에 있기 때문입니다.
때문에 매번 대표님의 머리가 아플 정도로
뇌를 많이 써야 하는 세션들이지만
브랜드의 숨겨진 서사와 고유함이
결국 세상으로 나와
고객을 만날 수 있도록 돕습니다.
각 세션 맞춤형 워크북을 통해
현장 활동과 과제를 수행하고
실제 고객의 브랜드 경험 사례를 통해
문제점과 해결 방향성을 찾아
더욱 단단하고 뾰족한 브랜드가 되어가는 과정을 함께 하죠.
단순히 이론을 얻는 것이 아닌
내 브랜드를 만들어가는 구체적인 실행력과
비즈니스 구조를 함께 만들어가게 됩니다.
벌써 1회차 세션을 마쳤고
2회차 세션을 앞두고 있어요.
브랜드의 본질을
제대로 정리하고
코어 콘텐츠부터
실행까지 연결하는 과정이 될 겁니다.
> 우리 브랜드의 서사 정리가 필요한가요?
>
> 출판사 브랜드 컨설팅 후기
>
> SNS 운영 진단부터 맞춤형 비즈니스 코칭까지
✅ 1회성 컨설팅만으로 부족했던 대표님들
✅SNS를 운영해도 제대로 하고 있는지 모르겠는 분들
✅우리 브랜드의 진짜 강점이 무엇인지 다시 정리하고 싶은 분들은
맞춤형 비즈니스 코칭이 실질적 도움이 될 수 있습니다.
일방적인 솔루션을 전달하는 것이 아닌
브랜드가 미처 찾지 못한 본질을 찾아
구체적인 실행 전략으로 연결하는 일을 돕습니다.
혹시 비슷한 고민을 하고 있다면
언제든지 문의 주세요!
대표님의 엉킨 실타래 같은 이야기를 듣고
명확하고 구체적인 방향을 함께 찾아
스스로 빛날 수 있도록 최선을 다해 도와드릴게요.
* * *
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< <함께 읽으면 좋은 글>>
[_16년 차 브랜드 마케팅 디렉터 위드선율은 누구?_](https://blog.naver.com/seonyul/221703815717)
[_SNS 운영 대행을 받지 않는 이유_](https://blog.naver.com/seonyul/223283599390)
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